文｜煎餅   文章架構(gòu)師｜靜靜

來(lái)源｜巨頭財(cái)經(jīng)（ID: jutoucaijing）

主題圖底圖來(lái)源｜Pexels

微信，堪稱中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史，甚至世界互聯(lián)網(wǎng)史，最偉大產(chǎn)品TOP10必有其中一席，已經(jīng)成為十幾億人生活的基礎(chǔ)設(shè)施，更是數(shù)以萬(wàn)計(jì)企業(yè)和組織的交流主場(chǎng)，很難想象沒(méi)有微信的日子，會(huì)有多難過(guò)。

01

2022年，在線演唱會(huì)將成為常態(tài) 

先跟個(gè)風(fēng)，預(yù)測(cè)個(gè)確定性的。

在用戶的空余時(shí)間被各個(gè)社交平臺(tái)分走的當(dāng)下，各平臺(tái)間呈現(xiàn)出用戶分層、割裂嚴(yán)重的現(xiàn)狀，但視頻號(hào)卻真正有可能成為一個(gè)全民的平臺(tái)，其直播功能也肩負(fù)著這樣的“使命”。

上周五，出道23年的西城男孩（Westlife），將他們的人生第一場(chǎng)線上演唱會(huì)直播放在了微信視頻號(hào)上，在中國(guó)共有超過(guò)2000萬(wàn)觀眾收看了此次直播。僅一年時(shí)間，視頻號(hào)直播就已經(jīng)完成了從百萬(wàn)到兩千萬(wàn)量級(jí)的跨越。

未來(lái)，類似上述模式的直播，或?qū)⒊蔀橐曨l號(hào)的常態(tài)。目前包括各大音樂(lè)平臺(tái)、各大音樂(lè)版權(quán)公司、各大演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)公司，都在摩拳擦掌，希望成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)案例。

02

出現(xiàn)1-2位五星級(jí)Super帶貨主播 

年初，視頻號(hào)全面開(kāi)放付費(fèi)推廣功能，企業(yè)主可通過(guò)小程序“視頻號(hào)推廣”申請(qǐng)付費(fèi)推廣。到8月份，視頻號(hào)增加了推廣場(chǎng)景和人群定向維度，使品牌廣告主的投放步驟簡(jiǎn)化，也提升了本身的推廣效率。

微信視頻號(hào)在今年的“雙十一”“雙十二”都緊跟電商平臺(tái)的步伐，分別推出直播好物節(jié)和雙12直播暖冬好物節(jié)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是第四次電商機(jī)會(huì)。

畢竟視頻號(hào)背靠的是微信海量的用戶，在流量增長(zhǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，而其今年頻頻發(fā)力直播，也進(jìn)一步驗(yàn)證了私域流量未來(lái)的極大潛力。

數(shù)據(jù)顯示，在剛過(guò)去的11月，視頻號(hào)TOP30直播間場(chǎng)觀累計(jì)達(dá)3.2億，累計(jì)帶貨GMV1.57億元。在這樣的趨勢(shì)下，視頻號(hào)距出現(xiàn)月帶貨量超10億的主播并不會(huì)太久。

ALLIN視頻號(hào)的直播帶貨，培養(yǎng)一個(gè)超級(jí)明星（合法納稅的那種），是目前500強(qiáng)消費(fèi)品牌，或者眼饞薇婭李佳琦羅永浩等王牌的MCN，高舉高打的最優(yōu)解。

事實(shí)上，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)對(duì)于直播帶貨，也有矛盾心理的存在，非常保守。如果有這樣ALLIN的勢(shì)能體，得到官方的流量和品牌協(xié)同，完全有可能。

當(dāng)然，一旦出現(xiàn)，最開(kāi)心的還是騰訊廣告團(tuán)隊(duì)，又一座實(shí)打?qū)嵉淖儸F(xiàn)金礦。

03

入局MCN突破3000家 

此前，微信視頻號(hào)推出了創(chuàng)作者的激勵(lì)計(jì)劃，想要幫助有價(jià)值的賬號(hào)獲得內(nèi)容推薦、漲粉，快速成為行業(yè)達(dá)人。

有MCN公司今年也從抖音轉(zhuǎn)向視頻號(hào)，想要在視頻號(hào)平臺(tái)孵化1000+達(dá)人，打通從養(yǎng)成、簽約到商業(yè)化的全鏈路。這對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，是一個(gè)鮮明的信號(hào)和巨大的機(jī)會(huì)。視頻號(hào)的私域流量屬性，可以將內(nèi)容價(jià)值最大化，且更具有社交屬性。

自從視頻號(hào)開(kāi)放機(jī)構(gòu)入駐消息公布之后，視頻號(hào)圈內(nèi)都躍躍欲試。

從其他短視頻或者音頻平臺(tái)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，MCN機(jī)構(gòu)是其生態(tài)的重要組成部分，下至幾千粉絲的小達(dá)人、上至千萬(wàn)量級(jí)的大網(wǎng)紅，都經(jīng)歷過(guò)被邀約的經(jīng)歷。事實(shí)上，邀請(qǐng)更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入，并且?guī)椭涓焐虡I(yè)化這門生意，已經(jīng)在其他短視頻平臺(tái)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)中得到了驗(yàn)證。

目前視頻號(hào)工會(huì)MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量正在不斷增加，大家都想趁著門檻沒(méi)那么高的時(shí)候趕快進(jìn)去站穩(wěn)腳跟。預(yù)測(cè)下，2022年視頻號(hào)MCN有望突破3000家。

04

視頻號(hào)獨(dú)立成為Table的可能性只有1% 

雖然我們剛才說(shuō)到視頻號(hào)在微信整個(gè)版圖的比重越來(lái)越大，但是獨(dú)立成為一個(gè)Table的可能性還是比較低。

目前整個(gè)視頻號(hào)以信息流的形式呈現(xiàn)，沉浸式體驗(yàn)感不強(qiáng)。各大功能也需要不斷完善，比如是否能精準(zhǔn)捕捉到用戶的興趣；比如是否能滿足用戶沉浸式視頻體驗(yàn)需求，以及創(chuàng)作者和用戶互動(dòng)是否流暢；最重要的是內(nèi)容質(zhì)量是否能滿足用戶需求。就目前來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到承擔(dān)一個(gè)Table的能力。

之所以增加這一條，是想告訴大家，不是小龍哥拿你們沒(méi)辦法，也不是小龍哥不想干，是時(shí)機(jī)還不成熟。

只要視頻號(hào)獨(dú)立Table，其流量?jī)r(jià)值會(huì)十倍指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，再順勢(shì)推出獨(dú)立短視頻App（或許整合微視），一切的競(jìng)爭(zhēng)局面都會(huì)重新洗牌。

當(dāng)然，克制，真香。

05

增加單項(xiàng)刪除好友檢測(cè) 

此前，騰訊公開(kāi)過(guò)一項(xiàng)新專利——單項(xiàng)好友檢測(cè)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是提供一個(gè)檢測(cè)功能，可以讓我們知道被誰(shuí)刪除了，不僅可以看到誰(shuí)將你刪除了，還可以管理把你刪除了的聯(lián)系人。

這個(gè)功能被不少人期待上線，之前有些人為了檢測(cè)自己是否已被一些好友單刪，使用檢測(cè)僵尸粉的軟件，但這一操作會(huì)干擾到微信好友，甚至導(dǎo)致發(fā)完檢測(cè)消息后，就讓好友把你刪了。希望2022年官方可以上線單項(xiàng)刪除好友檢測(cè)功能。

06

營(yíng)銷類的朋友圈將會(huì)出現(xiàn)折疊和限流 

朋友圈發(fā)出去的信息被折疊了？不少人發(fā)現(xiàn)一些相同的話術(shù)的朋友圈文案或者相同的視頻等，會(huì)被微信折疊。系統(tǒng)會(huì)將部分內(nèi)容折疊成一行，后續(xù)不再重復(fù)顯示。其實(shí)也就是限流，這對(duì)在微信做營(yíng)銷的人影響最大。

隨著大家的微信好友越來(lái)越多，針對(duì)強(qiáng)營(yíng)銷內(nèi)容的折疊功能需求也會(huì)越來(lái)越大。沒(méi)有人會(huì)希望重復(fù)的營(yíng)銷內(nèi)容一直占據(jù)自己的朋友圈。希望將來(lái)這個(gè)功能可以更加完善，比如直接不顯示發(fā)重復(fù)內(nèi)容的用戶當(dāng)下的該條朋友圈。

微信群折疊功能，那叫一個(gè)拍手叫好。

07

付費(fèi)微信群將會(huì)出現(xiàn) 

知識(shí)付費(fèi)的概念大家再熟悉不過(guò)了。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容為王，不過(guò)除了內(nèi)容，粉絲經(jīng)濟(jì)也不可忽視，很多時(shí)候，不少創(chuàng)作者內(nèi)容優(yōu)質(zhì)但是苦于沒(méi)有流量無(wú)法實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

此前，大眾總是將眼光投入在公眾號(hào)之上，忽視了微信其實(shí)能帶給我們的引流和變現(xiàn)價(jià)值。在此之前，付費(fèi)的QQ群已經(jīng)作為先驅(qū)先行試驗(yàn)過(guò)，群主設(shè)置進(jìn)群需付費(fèi)，那么群?jiǎn)T就需要支付對(duì)應(yīng)的價(jià)格，這能篩選出一批固定有粘性的粉絲。同理，微信的付費(fèi)群也有可能會(huì)出現(xiàn)。

不過(guò)這個(gè)功能，更大概率會(huì)出現(xiàn)在企業(yè)微信群上。

08

2022是企業(yè)微信的爆發(fā)元年

快速進(jìn)入企業(yè)微信的品牌都包括幾個(gè)特點(diǎn)：1、獨(dú)立部門運(yùn)作；2、私域運(yùn)營(yíng)占銷售團(tuán)隊(duì)人員一半以上；3、私域銷售額占公司銷售額一半以上等。將來(lái)，企業(yè)微信將會(huì)涌現(xiàn)一批出現(xiàn)頭部私域玩家

企業(yè)微信新迭代的功能，也是其對(duì)私域生態(tài)的加碼的印證，比如消息自由群發(fā)升級(jí)，企微支持商家每月最多可發(fā)送30次客戶群發(fā)消息等；比如連接視頻號(hào)持續(xù)升級(jí)，企微支持顯示和查看視頻號(hào)直播消息，成員也可群發(fā)給用戶或轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。

企業(yè)微信一系列的發(fā)力，對(duì)品牌方來(lái)說(shuō)，將利用企微將用戶沉淀到私域的任務(wù)變得更加高效便捷，同時(shí)也再次證明企微未來(lái)將是私域的重要陣地。

2022年也將是企微的爆發(fā)元年。

09

小程序的GMV將超5萬(wàn)億 

據(jù)《2021年上半年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年全網(wǎng)小程序數(shù)量超過(guò)700萬(wàn)，其中微信小程序DAU超4.1億，數(shù)量超過(guò)430萬(wàn)，生活服務(wù)、視頻、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為主要場(chǎng)景。預(yù)計(jì)全年交易GMV近3萬(wàn)億。

未來(lái)三年，小程序和視頻號(hào)的戰(zhàn)略將促進(jìn)微信電商GMV飛速提升，整體有望突破5萬(wàn)億。其實(shí)數(shù)字多少不重要啦，知道體量宏觀就行了。

多補(bǔ)一句，通過(guò)小程序和微信支付，對(duì)稅收的監(jiān)管、征收，真是一個(gè)復(fù)雜課題。

10

群主開(kāi)啟群禁言功能

微信作為強(qiáng)社交工具，本意是為了促進(jìn)人們進(jìn)行更有效的溝通。但隨著微信群人數(shù)越來(lái)越多，不可避免地會(huì)出現(xiàn)廣告以及一些不合適言論。大量的垃圾微信群信息限制了用戶對(duì)重要信息的接收，影響到了使用體驗(yàn)。

將來(lái)，微信群如果也可以增加禁言功能，那就可以避免讓重要信息湮沒(méi)在眾多的垃圾信息中，廣告的問(wèn)題或許也可以迎刃而解。

最關(guān)鍵的，復(fù)雜情況下，有助于群主的自我風(fēng)險(xiǎn)管理，挺實(shí)用的。

2021年，是中國(guó)反壟斷大年。反壟斷影響下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間逐步開(kāi)放是大勢(shì)所趨。當(dāng)然，除了反壟斷，開(kāi)放共生本就是騰訊的理念之一。

期待，2022年，一個(gè)更開(kāi)放共生的微信生態(tài)。

P.s. 以上預(yù)測(cè)，都可能是錯(cuò)的，可以一笑而過(guò)。

文章轉(zhuǎn)自梅花網(wǎng)