1）聚焦國風文化，作為品牌突破的新抓手 

國力上升，政策大力鼓勵優秀傳統文化復興，文旅融合刮起風潮。同時，川蜀之地傳統文化遺產數不勝數，名人名勝，享譽中外。

 2）結合當地文化，重新定義川渝新耍法 

川渝國風古韻濃厚，在眾多的文化元素中選取了極具代表性的“國寶熊貓”和“國粹川劇”，打造了新式獨特的品牌標志。 

 3）打造一個完美演繹川渝文化的IP形象一個圓滿無憂，讓人心生歡喜的熊貓大俠。它有熊貓的憨態可掬、悠然自得，有年畫娃娃的白白胖胖、幸福和美，也有川渝人的自信悠然、江湖俠氣。

1）超越認知的品牌體系 

在資源上，擼起袖子做“超能挖”；在產品上，通過產品創新讓游客“哇”；在服務上，保證質量“頂呱呱”。

 2）logo必須超簡潔、識別度極高，打造品牌超級符號、超級語言：“哇（蛙）”

 3）IP建立品牌魅力人格體。一個品牌，如果把他當成一個人，TA是什么性格？多大？有什么故事？一個“有材有料又有愛”樹蛙仔形象“港味”濃，溝通易，品牌一經上線便稱霸港澳游市場

1）有專屬性和獨特性的酒店價值提煉 

根據不同人群、場景使用，我們從“專屬性和獨特性”兩方面對酒店進行定位。一是專屬性上，定位于“園區專屬首席酒店”。二是特色性上，定位于“北歐森系商務酒店”。

 2）酒店空間的物料升級設計 

我們通過實地考察，將酒店從整體到局部再到細節都進行了全面的升級改造。

1）水墨風格打造凱安文化底蘊 

品牌LOGO創意：主體為融入山峰元素的樸拙墨書和有融入山水禪境的精巧篆印，將白茶素樸清雅的特性表達出來。在字體表現上，我們將名稱中的臻品縮小，抓取重點凸顯白茶的行業與品類屬性。 

 2）寫意雋永的超級符號 

我們為凱安設計了獨特寫意的輔助圖形，融入蜿蜒曲折茶山、河流、年輪等意象，組合起來靈活而富有創意。

 超級符號：分是茶山，合是凱安 

 山水禪境與品牌理念完美融合，造就韻味悠長的凱安臻品品牌形象。在產品包裝設計上，用印章的表現方式來區分茶的時間與分類，LOGO露出部分都能了解到產品年份，創造差異化。