2019年最火的娛樂方式是什么?

毫無疑問是短視頻。

根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2019中國短視頻創(chuàng)新趨勢專題研究報告》顯示，在去年中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達5.01億人，2019年預(yù)計用戶規(guī)模將會達到6.27億人，高達6億多的用戶規(guī)模，無一不在昭示著短視頻作為娛樂方式的強大支配力。

在2019年里刷抖音/快手、拍短視頻內(nèi)容已經(jīng)成為生活常態(tài)，無論是搞笑幽默、生活技能還是新聞現(xiàn)場類的內(nèi)容都得到了爆發(fā)性的增長，短視頻的滲透率與增長速度已經(jīng)壓過傳統(tǒng)視頻行業(yè)，這個興起短短數(shù)年的娛樂方式無疑成為了時下最火的形式。

那么今天我們就從短視頻形式的本質(zhì)與需求上分析，短視頻為什么能在短短數(shù)年內(nèi)爆發(fā)式增長？以及2020年短視頻行業(yè)又將面臨怎樣的機遇與挑戰(zhàn)？

弗洛伊德動機之上的短視頻行業(yè)

維也納著名的心理學(xué)家西格蒙德·弗洛伊德對人類需求進形態(tài)所，他認為形成人類需求行為的心理因素大多是無意識的，他相信隨著人類的成長，許多欲望遭到了壓制。

然而這些欲望既無法消除，也無法百分之百的被控制，他們會出現(xiàn)在夢里，無意的話語中或意念活動中，或最終反映在心理中，也就無意識的存在于潛意識的需求之中。

這一理論被后人解讀運用為三層產(chǎn)品營銷思路，而這三層與短視頻產(chǎn)品的走俏因素極為吻合。

第一層次：努力發(fā)現(xiàn)人們的“無意識需求”，并據(jù)以推出能夠滿足顧客此種需求的特定產(chǎn)品。

短視頻是用來“刷”的，看愛奇藝、用微信、逛淘寶、刷抖音\快手，漢字的文化在此展示的淋漓盡致，不同產(chǎn)品前面的動詞往往代表著使用該產(chǎn)品的實際形態(tài)，雖然同樣是視頻類內(nèi)容，短視頻的形式上卻是不斷刷出來的。